सेमल्ट बताते हैं कि एक विपणन अभियान चलाते समय विज्ञापन अवरोधकों पर ध्यान देना इतना महत्वपूर्ण क्यों है

विज्ञापन अवरोधक लंबे समय से कई विपणक के बीच एक चिंता का विषय रहे हैं। हालाँकि, हाल ही में, इस मुद्दे ने 2017 में विज्ञापन अवरोधन सॉफ्टवेयर का उपयोग करने की उम्मीद करने वाले सभी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं में से कम से कम एक तिहाई के साथ वृद्धि की है। ऑनलाइन ध्यान देने के लिए बढ़ी हुई लड़ाई के साथ, उपभोक्ता ज्यादातर उस सामग्री को पसंद करना पसंद करते हैं जो कोई दिलचस्पी नहीं है उनको।

सेमल्ट कस्टमर सक्सेस मैनेजर, इगोर गमनेंको के अनुसार, यह एक प्रवृत्ति है जो प्रतीत होता है कि जल्द ही कभी भी दूर नहीं जाएगी। इसलिए, विज्ञापन अवरोधन तकनीक के लिए वर्कअराउंड की खोज करने के बजाय, मार्केटर्स को यह समझने की आवश्यकता है कि उपभोक्ता क्या संदेश देने की कोशिश कर रहे हैं।

विज्ञापन अवरोधकों का उदय उपभोक्ता को बाज़ारियों को सूचित करने का तरीका है कि उन्हें किस तरह की सामग्री को अपने ऑनलाइन अनुभव से मिटाना होगा। इसे इसके बजाय मूल्यवान प्रतिक्रिया के रूप में देखा जाना चाहिए कि कैसे विपणक अपनी सामग्री को बेहतर बना सकते हैं, साथ ही साथ अपना संदेश प्राप्त कर सकते हैं।

उपभोक्ताओं को जो संदेश देने की कोशिश की जा रही है, उनमें से एक यह है कि विपणक को अपनी रचनात्मकता को बढ़ाने की जरूरत है। रचनात्मकता की मात्रा जो एक बाज़ारिया उसकी सामग्री में अंतर करती है, वह बहुत महत्वपूर्ण है। चूंकि उपभोक्ताओं के पास उस सामग्री को चुनने की शक्ति है जो उन्हें पसंद है, आपको ऐसी सामग्री बनानी होगी जो आकर्षक और उपयोगी हो, जैसे कि वीडियो, ब्लॉग और समीक्षाएं।

यह अब ज्वलंत है कि डिजिटल विज्ञापन के पारंपरिक तरीके अब काम नहीं करते हैं। हालांकि, कुछ ब्रांड दूसरों की तुलना में वक्र से आगे हैं, जब इस मुद्दे से निपटने के अन्य तरीके खोजने की बात आती है। उदाहरण के लिए, Spotify और Amazon Kindle ने एक विज्ञापन-मुक्त अनुभव प्रदान करने के लिए कीमत लगाई है।

उपभोक्ता विपणक को यह भी सूचित कर रहे हैं कि उन्हें मूल्य विनिमय को फिर से कॉन्फ़िगर करने की आवश्यकता है। अभियान एशिया के अनुसार, विपणक और उपभोक्ताओं के बीच संबंध हमेशा पूर्व की ओर झुका हुआ है, विपणक उपभोक्ताओं से बहुत अधिक पूछते हैं कि वापस क्या दिया गया था। विज्ञापन ब्लॉकर्स की ऊंची उड़ान के साथ, इस परंपरा ने दूसरे रास्ते को झुका दिया है। भले ही यह विपणन खतरों में से एक है जो आपकी मार्केटिंग रणनीतियों और रूपांतरण दरों पर टोल ले सकता है, यह डिजिटल मार्केटिंग परिदृश्य को बदलने के लिए एक वेक-अप कॉल भी है जो उपभोक्ता पर पूरी तरह से केंद्रित है।

जितनी जल्दी मार्केटर्स को यह पता चलता है कि अच्छी और सूचनात्मक सामग्री बनाना इस मुद्दे का समाधान है, जो उन विज्ञापनों को डिजाइन करने के विरोध में है जो ब्लॉकिंग तकनीक के माध्यम से प्राप्त कर सकते हैं, बेहतर होगा कि वे अपने ग्राहकों के साथ एक बार फिर से कनेक्शन बना सकें।

विज्ञापन ब्लॉकर्स से बहुत सारे सबक सीखे जाने हैं। मार्केटर्स को उस तरह की सामग्री को समझने की जरूरत है, जिसके साथ उपभोक्ता जुड़ने के लिए तैयार हैं और साथ ही जिस तरह की सामग्री को उपभोक्ता अप्रासंगिक पाते हैं। यह महसूस करना महत्वपूर्ण है कि हर चुनौती पूरी तरह से नकारात्मक नहीं है। कुछ चुनौतियां भी मूल्यवान प्रतिक्रिया के रूप में काम करती हैं।

यदि आप उन कंपनियों में से एक हैं जो विज्ञापन अवरोधकों को आपके विज्ञापन प्रयासों की बढ़ती चिंता का कारण मान रहे हैं, तो आप अपनी हमले की योजना का पुनर्मूल्यांकन कर सकते हैं। इस मुद्दे को गहराई से देखें और जानें कि आप अपनी रणनीतियों को बेहतर तरीके से कैसे दर्ज़ कर सकते हैं।